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企业如何利用H5进行精准化营销?

2019-08-28 188

  企业如何利用H5进行精准化营销?在设计移动营销计划时,企业通常需要进行初步调查和分析。这种分析就是为了让移动营销的人群定位更加精准,从而确保移动营销在推出之后能够吸引目标用户群体。

  基于对移动营销目标人群的定位,设计出的移动营销方案就确保了一定的精准性。大多数成功的移动营销案例都非常成功地瞄准了目标人群。

 

  “iQiyi VIP 6周年纪念”的H5页面采用“rap+动画视频”的内容形式,针对年轻用户,告诉他们iQiyi VIP将为他们创造集视频播放、社交应用和生活服务于一体的产品和服务。

  除了可以使用用户年龄来定位目标群体的区别方式之外,还有许多其他的区别方式可以帮助企业垂直定位用户群体,例如假日促销、企业招聘、抽奖、信息会议、新产品发布、产品促销等。

 

  对客户人群种类开展精确定位,能够建立公司精确化的总体目标。但是随着网络大户数据的应用,企业移动营销的精准化可以从细节入手,通过对相关数据的分析,制定可行的营销策略。相关数据来源包括用户的消费习惯、用户的消费期望水平、用户的搜索习惯和特定群体的消费情况。

 

  公司能够根据移动互联对这种统计数据开展搜集、梳理、剖析、分折和预测,尽快建立营销推广的精确化。用户需要什么服务,企业提供什么服务,可以提高用户的支持率,从而确保核心用户的保留率。

 

  此外,移动互联网之所以能够迅速发展并获得公众认可,是因为它不同于传统互联网。在用户的使用体验方面,移动互联网有明显的优点,主要集中在三个方面,是使用场景的体验、使用时间的体验、使用效率的体验。

 

  在传统的PC端,用户把眼睛盯在屏幕上,用键盘和鼠标操作,所以场景相对单一。对于移动互联网来说,只要它是一个可以携带手机或其他移动智能通信工具的地方,它就可以在互联网上运行。使用场景几乎是无限的,与移动互联网的营销模式相比,传统个人电脑用户的使用时间往往很长。碎片化是移动互联网的一个特征。用户可以随时中断当前的移动电话操作,并在处理完其他事情后继续先前的操作。

 

  同时,用户可以通过各种手机应用和H5页面合理规划和选择相关内容,获得更准确的信息,从而避免使用传统个人电脑终端时信息过多的情况。

 

  移动互联的信息内容即时化作用关键反映在2个层面:一要一部分运用出示即时服务项目,针对大众来讲,更常用的实时更新信息内容的运用是导航——可以依据客户的位置开展剖析:二是出示垂直行业服务项目的运用,一些偏重于应用性,一些偏重于趣味性。

 

  对于企业来说,移动应用的重要功能之一是将企业发起的活动或信息实时推送给用户,以便通过用户的快速参与实现准确的营销。


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